🌟 Как посчитать KPI креатива? РИР и креативное агентство Soda × D Innovate group, член АКАР, разобрались, возможно ли посчитать показатели эффективности креатива? Дмитрий Пинт, креативный директор Soda: «Кажется, что вопрос логичный, но он часто звучит так, будто креатив хотят измерять как мешок картошки: вес, цена, срок годности. И тут начинается главная ошибка: креатив пытаются оценивать только цифрами, забывая, что он работает не только в продажу, но и в память. Потому что креатив — это не просто “контент”, это способ занять место в голове человека, а оно измеряется не только кликами. Да, KPI нужны. Но важно понимать, какой именно креатив мы делаем». Примеры креативной рекламы, в которых KPI — доверие и эмоциональная связь: 🌟 Burger King в кампании 2020 года показала гниющий в течение 34 дней воппер, чтобы продемонстрировать отказ от искусственных консервантов и натуральность ингредиентов. 🌟 BGH и и агентство Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi в кампании «Отцы в трусах» обыграли бытовую ситуацию: если в доме жарко, папа ходит в одних трусах. Покупка кондиционера подавалась как способ избавить семью от неловкости и «заставить отца одеться». 🌟 Реклама Dove — «Real Beauty»: долгая история про ценности и отношение к себе. 🔜 РИР — чтобы быть в курсе