Нейрообъявления: стоит использовать или нет? История из нашей практики + несколько кейсов. Представьте, у вас на выбор 2 варианта: рискнуть и получить дешевые (и даже целевые) конверсии или нарваться на негатив от аудитории/нецелевой трафик. Что вы выберете? Пока думаете, расскажу плюсы и минусы данного формата. Кто не знает, почти год назад Яндекс выкатил новый тип объявлений в рекламный кабинет — нейрообъявления. В них он на основе сайта, на который идет реклама, сам рисует баннеры, прописывает заголовки и тексты. И запускает их в рекламу параллельно с вашими ручными объявлениями, если они есть в кампании. Инструмент полезен не только предпринимателям, у которых с копирайтингом не всё супер, но и специалистам по рекламе. Потому что благодаря алгоритмам Яндекса даже простенькие заголовки нейрообъявлений срабатывают часто лучше, чем написанные по всем "правилам". Но тут появляются подводные камни. Вот очень показательная история👇 Несколько месяцев назад к нам пришел бренд одежды: футболки, свитшоты, шапки и другая городская одежда с принтами с православной и патриотической тематикой. Клиент активно развивает свой бизнес, вкладывается в качество вещей, продажи, маркетинг. И особенно — в репутацию. Запустили рекламу с целью продажи на сайте. Электронная коммерция настроена, товарный фид есть. Объявления разного типа: классические текстово-графические, товарные, каталоги и нейрообъявления. Нейрообъявления сработали намного лучше — цена заявки в 1,6-2 раза дешевле остальных. Окупаемость выше более, чем в 2 раза. Супер, крутим, масштабируем🤩 И вот в один выходной день клиент присылает скрин с объявлением. Заголовок, текст релевантны. А на баннере (первый скрин) — девушка в платье для храма... Совсем мимо от того, что предлагает бренд. ЦА в недоумении, клиент мягко сказать недоволен, мы тоже. Нейрообъявления отключили, т.к. репутация бренда важнее продаж из одного источника. Тут раскрывается проблема нейрообъявлений. Посмотреть по отчетам, какие заголовки и тексты сгенерировала нейронка — легко. Мы регулярно проверяем на соответствие продукту. Но отчетов по баннерам не существует. По какой-то причине Яндекс решил их не показывать. В итоге, что показывается в твоей рекламе можно увидеть только попавшись на свою же рекламу. Сюрпрааайз🎉 Что в итоге имеем. Нейрообъявления: - имеют чаще всего низкую стоимость конверсии; - выше окупаемость, т.е. трафик не мусорный, он вполне себе приносит деньги; - но что нагенерирует Яндекс, зависит не от вас. Проверить объявления можно только по заголовкам и текстам. По баннерам — нет. На скринах есть несколько наших проектов с разбивкой по типам объявлений. В большинстве случаев нейрообъявления либо в топе по цене, либо цена ниже средней по проекту. Что делаем мы после этого случая? Теперь с каждым клиентом согласовываем запуск нейрообъявлений, объясняя преимущества и риски.