📱 Telegram переживает рекламный бум. Несмотря на ограничения и запрет рекламы в мессенджере, компании за последнее время нарастили объем размещения на площадке до 50% год к году. Об этом говорится в исследовании сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, с которым ознакомился «Ъ». Рекламодатели стремятся реализовать кампании в марте, пока есть такая возможность и ограничения не привели к окончательной деградации Telegram. «Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто переложить бюджет, а заново собрать связку: инвентарь, аналитику, контент, таргетинг и прогноз по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределенность», — говорит гендиректор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов. По данным CloudBuying, ограничения Telegram не привели к единому росту цен на размещения, хотя рынок ведет себя разнонаправленно. Одно размещение стоит от 20 тыс. до 80 тыс. руб. в небольших каналах (10–50 тыс. подписчиков) и 250–300 тыс. руб. и выше — в крупных. В рекламу внутри Telegram активнее других в феврале—марте инвестировали ритейлеры, маркетплейсы, финансы и страхование, а также медицина и компании из «медиа и СМИ», которые ранее не входили в топ-10 рекламодателей на площадке, отмечает исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева. 📡 Сети меняются. Мы следим. Подписывайтесь.