📊 #аналитикабудущего Сегодня смотрим свежий доклад Edelman — “Tipping Points 2026”. Edelman — крупнейшая коммуникационная сеть в мире. И они пытаются ответить на главный вопрос современности: какие культурные силы прямо сейчас меняют общество. В этом выпуске исследователи описывают несколько «точек перелома» — моментов, когда привычные правила начинают разворачиваться в обратную сторону. И если собрать весь отчет в одну мысль, она будет такой: эпоха тотальной цифровой публичности начинает трещать. Люди неожиданно начинают двигаться в другую сторону. 📉 Социальные сети начали терять людей 📉 –10% С 2022 года использование социальных сетей снизилось на 10% в развитых странах. Это не выглядит как катастрофа. Но это первое устойчивое снижение за всю историю соцсетей. Двадцать лет интернет шел только в одну сторону — вверх. Больше пользователей. Больше контента. Больше постов. И вдруг начинается тихий разворот. Люди постепенно начинают понимать простую вещь: жить в режиме постоянного наблюдения довольно утомительно. 🧠 Gen Z тоже устала от экранов 📱 64% Столько представителей Gen Z говорят, что хотят сократить время перед экраном, чтобы «быть более присутствующими в жизни». Звучит иронично. Поколение, которое выросло в TikTok и Instagram, вдруг начинает говорить: может, хватит. Это не означает, что интернет исчезнет. Но он постепенно перестает быть центром жизни. 🤫 Люди перестают делиться личным 📊 33% Треть пользователей социальных сетей в этом году публиковали меньше постов, чем год назад. Еще показатель интереснее. 🔒 83% взрослых в Великобритании предпочитают держать личную жизнь приватной, и только 17% любят делиться ею публично. Если вспомнить Instagram эпохи 2012–2018, это звучит почти как культурная революция. Тогда казалось, что будущее — это полная прозрачность жизни. Сегодня происходит обратное. 🧑‍🤝‍🧑 Люди возвращаются в реальный мир 🌱 +25% Расходы на садовые центры выросли на 25%. А саму практику садоводства: • любят 76% людей старше 55 лет • считают «крутой» 84% людей до 35 лет Тоже довольно комичный факт. Поколение, которое должно было жить в метавселенных, вдруг массово начинает копаться в земле. Но если подумать, логика понятна. После десятилетия цифровой жизни люди начинают ценить вещи, которые нельзя лайкнуть: — запах земли — физическую работу — реальные встречи 🧩 Люди ищут новые формы общения 🏃 Run clubs, настольные игры, офлайн-сообщества Отчет фиксирует бурный рост разных офлайн-активностей. Например: • беговые клубы знакомств • офлайн-игровые сообщества • гибридные D&D события Один из рынков настольных игр на Ближнем Востоке, например, уже движется к $1,25 млрд. Это, есть ощущени, такая себе культурная компенсация. Если интернет сделал нас гиперсвязанными, то новая эпоха пытается вернуть ощущение реального сообщества. 🗣 Люди все реже высказывают мнение 📉 –40 пунктов За последние десять лет использование соцсетей для выражения своего мнения упало на 40 процентных пунктов. Одновременно выросла другая привычка: люди стали чаще просто следить за контентом знаменитостей и создателей. То есть интернет начинает делиться на две группы: • небольшая группа тех, кто говорит • большинство, которое просто смотрит Это довольно важный сдвиг. Интернет, который когда-то обещал голос каждому, постепенно превращается в медиа-платформу с аудиторией. Итог понедельника Отчет Edelman показывает интересный парадокс нашей эпохи. Последние двадцать лет технологии делали жизнь: быстрее,мпубличнее,мцифровее и более прозрачной. Но человеческая психика, кажется, не была рассчитана на такую скорость. И сейчас начинается естественная реакция - начало новой фазы. Жизнь постепенно возвращается туда, где ее всегда было больше всего. В офлайн.