Мысли Гитлера, которые актуальны и сейчас «Моя борьба» полна ненависти и примитивности. Но именно в этой книге Гитлер честно и откровенно рассказывает о своей пропагандистской стратегии. Он считает, что пропаганда, как и реклама, должна обращаться к чувствам, а не к разуму. Чем сильнее чувства — тем лучше. Вера важнее знания. Любовь лучше, чем уважение. А ненависть — лучше, чем простое несогласие. Гитлер утверждал, что объективность и сухие факты никогда не смогут достучаться до широких масс: «движущей силой, вызвавшей самые масштабные революции на этой земле, никогда не было научное учение, овладевшее массами, но всегда преданность, вдохновившая их — зачастую нечто вроде истерии, которая толкала их к действию» Эта откровенность не помешала Гитлеру прийти к власти. Никого не волновала его фальшь и презрение к демократии. Единственные, кто критически разбирал его идеи — интеллектуальная прослойка, которая не имела значения для политической победы. ⏪ Нет смысла обращаться к интеллигенции и тратить время на изложение взвешенных аргументов, ведь страна состоит преимущественно не из профессоров и дипломатов ⏩ Широкие массы вообще не читали его книгу. Они были увлечены его речами, которые обращались к эмоциям и обещали восстановление справедливости и перемены. Именно поэтому так трудно, если не невозможно, противостоять популистским лидерам, используя лишь рациональные контраргументы. Большие группы населения вообще не воспринимают журналистские расследования и не видят ценности в фактчеке. Информационное общество ослабило саму концепцию истины. Больше нет общего внешнего ориентира, на который можно ссылаться. Для всё большей части общества, объективная истина не существует (или устарела). Важны только мнение, идентичность и эмоции. По этому же невозможно опровергнуть теории заговора с помощью рациональных доводов. Теория заговора — маркер идентичности, способ найти нарратив и связность, а не результат стремления к истине. Еще и алгоритмы соцсетей отдают предпочтение вовлекающему контенту — вне зависимости от его содержания. А фактчекинг не способен угнаться за молниеносным информационным потоком. 💡 Когда истина и разум больше не работают, а число популистских лидеров в мире только растет, нужны новые стратегии. Правде, критическому мышлению и доверию к важным институтам тоже нужно придавать эмоциональную силу. Так же, как это делают популисты со своими лозунгами. Недостаточно просто ссылаться на эти вещи, чтобы выиграть спор и затронуть сердца. Как и другие товары на рынке, идеи либерализма нужно «упаковывать» так, чтобы они говорили на языке чувств и потребностей. Либеральные нарративы должны быть не просто информативными, а вдохновляющими и вовлекающими. Гитлер не был гением, но среди 600 страниц бреда спрятана важная мысль: рациональности недостаточно, чтобы влиять на массы. Именно чувства определяют, за кого голосуют и какие революции начинаются. На основе материала Kvartal