#linkedin_реклама Impression vs Engagement: цель буста из личного профиля Не так давно LinkedIn вернул возможность платного продвижения постов из личного профиля. Давайте разберемся, как работать с этим инструментом. Когда вы нажимаете кнопку Boost у поста из личного профиля, LinkedIn не оставляет вам пространства для стратегических фантазий: на выбор всего две цели: Impression и Engagement. И именно в этот момент большинство делает выбор «на глаз» или по наитию, хотя разница между ними принципиальная. От того, что вы выберете здесь, зависит не только цифра в отчёте, но и то, зачем вообще вы запустили буст: чтобы вас просто увидели, или чтобы с вами начали взаимодействовать. Рассмотрим каждый вариант отдельно. 1. Engagement (Вовлечённость) Что делает: Показывает пост тем, кто с высокой вероятностью: • поставит лайк, • оставит комментарий, • нажмёт «поделиться», • сохранит пост. Алгоритм оптимизирует рекламу под людей, склонных к действиям внутри платформы. Когда выбирать: • вам важно создать социальное доказательство – набрать больше реакции, • нужно, чтобы пост «жил» дольше и поднимался в ленте, • хотите активировать свою текущую и похожую аудиторию, • пост – экспертный, эмоциональный, провокационный, кейсовый, личная история, объявление о запуске. Идеально для: • анонса продукта/услуги, • рекрутинга (анонс позиции), • кейсов, • постов-историй, • постов, на которые вам нужны комменты (например, сбор интереса). 2. Impressions (Охваты) Что делает: Максимизирует количество людей, которые увидят пост, даже если они не будут активно взаимодействовать. Алгоритм оптимизирует охват + уникальные показы. Когда выбирать: • вам нужно масштабировать видимость без фокуса на реакциях, • выходите на новую аудиторию или рынок, • хотите, чтобы максимальное число людей увидело бренд/инициативу/анонс, • пост – информативный, новостной, корпоративный, официальный. Идеально для: • важных объявлений, • больших запусков, • корпоративных новостей, • исследовательских материалов, • мероприятия (если главная задача – информирование, а не вовлечение). Быстрый ориентир: что выбирать? Если цель: 🔹 комменты/лайки/диалог → Engagement. 🔹 массовая видимость → Impressions. Переведу на более практичный язык: 👉 Если хотите, чтобы пост «взорвался» и выглядел популярным → Engagement. 👉 Если хотите, чтобы пост увидело как можно больше людей → Impressions. И, кстати, если вы работаете с британским рынком и хотите получить исчерпывающие данные о любой британской компании, то смело подписывайтесь на страницу Bringo. Там много интересной и полезной информации о том, как анализировать полученные данные и не ошибиться в выборе клиента/партнера/подрядчика.