Стив Келлер о том почему звук — ключ к эффективности креатива На днях аудиостратег из Studio Resonate, Стив Келлер, опубликовал текст о том, как звук влияет на эффективность рекламы. Он пишет, что если отбросить размер и узнаваемость бренда, успех рекламы определяет сила креативной идеи. Не медиаплан, не клики, не таргетинг, а сама идея и эмоции, которые она вызывает. Келлер отмечает, что сильная реклама делает больше, чем просто берёт награды: она реально влияет на продажи. При этом бренды по-прежнему недооценивают звук как инструмент, который способен мгновенно привлечь внимание, вызвать чувство и оставить след в памяти. Несмотря на доказанные результаты, аудио по-прежнему воспринимается как второстепенная деталь, а не стратегический элемент. Он пишет, что индустрия зациклилась на метриках, которые легко измерить — кликах, охватах, ROI. Это удобно, но не отражает настоящей ценности креатива. Исследования показывают, что таргетинг даёт лишь около 11% эффекта, а качество идеи — почти 50%. По его мнению, брендам пора меньше гнаться за цифрами и больше инвестировать в креативность, которая создаёт долгосрочную эмоциональную связь. Келлер объясняет, что сила звука в его невидимости. Он включает воображение, минует рациональное восприятие и напрямую обращается к эмоциям. Мелодия, голос или звуковой логотип способны за секунды вызвать образ и ощущение бренда. Исследования показывают, что аудио запоминается лучше, чем визуал, и сильнее влияет на решения. Он призывает бренды перестать добавлять звук в конце процесса и начинать с него. Звуковая идея должна быть частью стратегии и креативного брифа с самого начала. Важно давать звуку пространство для истории, использовать узнаваемые аудиоэлементы и учитывать контекст, где и в каком состоянии человек слушает сообщение. Келлер завершает словами: одно дело просто сделать рекламу со звуком. Совсем другое — создать рекламу, где звук становится частью самой идеи.