​Главный триумфатор прошедшего «Оскара» — студия A24, взявшая за свои фильмы девять (!) золотых статуэток (семь за «Все везде и сразу» и два за «Кита»). Для увлеченных гиков A24 уже давно является предметом культа, а для всего остального мира она получила минуту славы только вчера. A24 — маленькая независимая студия, известная своими психоделичными хоррорами, яркими постерами и интересными рекламными кампаниями. Но главным активом студии является хороший вкус. И это применимо абсолютно ко всему: от выбора режиссеров до продвижения фильмов. В будущем популярность компании будут анализировать в учебниках по маркетингу. Студии удалось не только создать свою отдельную субкультуру, но и построить уникальный бренд: фильмы A24 стали самостоятельным жанром кино со своим узнаваемым стилем. Футболки компании продаются на модном маркетплейсе Grailed за 100 долларов. Многие люди любят фильм «Вечное сияние чистого разума», но никто не носит толстовку с логотипом Focus Features. У топика A24 на Реддите прямо сейчас 93 тысячи подписчиков, что больше, чем у многих спортивных клубов. Еще раз: речь идет не о режиссере, актере или сценаристе, а именно об обезличенной студии. Чем еще мы обязаны A24, помимо ревизии хоррора и яркого маркетинга, построенного на соцсетях, мемах, гифках и других формах визуальной культуры? A24 подарила миру лучший фильм в карьере Адама Сэндлера (Uncut Gems), она не боится вкладываться в черно-белое кино, а теперь возродила карьеру Брендана Фрейзера. За 11 лет своего существования студия A24 взяла 15 «Оскаров», включая два за лучший фильм года. A24 — это то, чем мечтает быть Netflix: независимой, актуальной и модной компанией. Разница в том, что в A24 люди занимаются творчеством, а в Netflix — согласованиями.