Не перестаю повторять, что главное в рекламе, да и в дизайне тоже, не форма, а её наполнение. Даже если креатив снят на мыльницу, но бьёт в сердечко потребителя, то в сторонке будет курить любой многомиллионный продакшн, если он без классного инсайта. Вот, например, история создания одной обложки для The Snowboarder’s Journal. Во время бэкстейдж-съёмок в Миннеаполисе к команде просто подъехал парень по имени Микки и без лишних слов остался проводить с ними время. В какой-то момент, поймав волну вдохновения, он нашёл жестяную крышку от контейнера и начал кататься на ней вместе с райдерами. В тот момент фотограф Майк Йошид сделал кадр, который позже оказался на обложке журнала. Комментируя этот выбор, он отметил: Для него это и есть настоящий сноубординг — честный, живой и без малейшего намёка на пафос. Здорово же! Без брифов, съёмок, моделей и ретуши. Просто парень, который любит скользить по склону, будь то борд, крышка или мусорный пакет. Эти чувства и драйв известны каждому райдеру, большинство из которых ещё в детстве с друзьями на импровизированной горке скользили на первом, что попалось под руки, и, возможно, именно тогда зарождалась любовь к этому виду спорта. Как и Микки, каждый из нас (и я не без этой страсти), когда-то, поймав волну вдохновения, навсегда связал свою жизнь со сноубордингом. И ведь так и есть, что настоящая любовь к сноубордингу кроется не в брендах, экипировке и славе, а в непередаваемом чувстве удовольствия от свободного скольжения по склону и искренне тёплой райдерской тусовке. В этом вся суть сноубординга, и именно этот сюжет в лучшем виде её передаёт. Идея — это самое главное.