Любую вашу слабость можно превратить в силу при правильном подходе. Ребята из компании Avis, которые сдавали машины в аренду, были номер два на рынке после Hertz. И они в своей рекламе решили использовать это в качестве хитрого способа прорекламировать качество обслуживания клиентов, запустив кампанию «Мы номер два, поэтому мы каждый день стараемся больше для вас, чтобы стать первыми». На эту же тему у них была ещё реклама «Арендуйте у Avis. У нас очередь короче». И что вы думаете? За год компания Avis из убыточной превратилась в прибыльную. Поэтому, друзья, если вы обладаете в какой-то степени самоиронией и умело обыгрываете свою «вторичность», скромность или ограниченность, это может стать вашей силой. Люди чаще тянутся к тем, кто честен, а не к тем, кто кричит: «мы первые», когда это не так.