В профильных чатах не стихает паника относительно поломки кабинета Wildberries. Давайте обсудим) Что произошло? Первое. WB отключил возможность видеть ставки и позиции конкурентов. Соответственно, поломались плагины. Какой здесь нюанс? Есть ниши, где важно держать определенные позиции в выдаче. И если ты спускаешься, продаж очень мало. Но для большого количества ниш позиция в выдаче вообще не принципиальна. Гораздо важнее получать нужный объем трафика. То есть карточка должна иметь переходы. Если воронка отработана, вы точно знаете, какой объем переходов вам требуется для планового объема заказов, то останавливать рекламу не нужно. Что-то дергать и менять - тоже. Если необходимый по вашей стратегии бюджет откручивается, все в порядке. Можете работать дальше. Если же вы только собираетесь выходить или планируете тесты, и в этот момент как раз всё поломалось, то подождите немного. Пока картинка наладится. Массовая паника происходит каждый раз, когда внутри WB идут обновления и кабинет трясет. Выдыхаем и пережидаем. Второе. У специалистов, которые внимательно следят за внутрянкой аукциона, мы видим предпосылки к смене рекламной сетки. WB “колдует” ее назад. То есть начинает фиксировать определенное количество мест в выдаче под рекламу. Тут ничего нового. Раньше такая система уже действовала. Сперва рекламных мест было всего 5, потом больше и больше. Как сейчас работаем мы в компании? Не делаем резких движений👌🏻 Рекламу не отключаем. Кампании, которые работали хорошо, вообще не трогаем. Ставку не дергаем, наблюдаем за количеством переходов, корзин, заказов. Если относительно предыдущих недель цифры не просели, бюджет откручивается, значит все нормально. В некоторых кабинетах конкурентная ставка, на которую WB предлагает ориентироваться, уже сейчас в 1.5-2 раза выше наших «рабочих» ставок. То ли ещё будет. Аукцион в такие периоды паники закономерно перегревается. На ряде кабинетов мы, наоборот, видим рост заказов на фоне снижения затрат. Где-то на время пришлось отключать поисковые кампании, оставив только АРК. Сейчас все в штатном режиме. Еще раз, что принципиально? Вы должны понимать, какой объем трафика нужен карточке, почем вам достаются клики, насколько по воронке всё это укладывается в вашу юнит-экономику. И выкупать нужный объем трафика. Что будет, если сейчас рекламу остановить? Продажи посыпятся вниз. Раскручиваться потом будет дороже.