Вы замечали, что когда мы показываем воооот такую огромную рыбу, мы разводим руки вширь, а не ввысь? Оказывается, это не случайно и не потому, что рыба длинная, а не высокая. Для мозга размерность = ширина, а не высота! Это влияет не только на то, как мы рассказываем байки про рыбалку, но и на то, как мы воспринимаем скидки. Работа Кита Коултера в Journal of Consumer Psychology, показывает: мозг считывает числа как будто они выстроены в горизонтальную линию. Поэтому разница между ценами ощущается сильнее, когда они визуально дальше друг от друга по горизонтали. То есть если старая и новая цена на ценнике стоят на расстоянии, скидка кажется более существенной. Не потому что она реально стала больше, а потому что мозг буквально «видит» этот разрыв как более заметный. Ещё круче новую цену печатать с другой стороны этикетки.