Кажется, Бродский говорил, что эстетика — это мать этики. В том смысле, что человек со вкусом, якобы, лучше избегает ошибок, да и в целом ориентируется в мире проще, чем тот, кто руководствуется абстрактной «этикой». Причем тут этика? Ну, как же, ведь мы постоянно задаемся в фоновом режиме вопросами: что хорошо, а что плохо, что правильно, а что неправильно. Профессиональная этика, корпоративная этика — все это формирует такой виртуальный кодекс рекламщика, который подобно ведьмаку, скользит по границам заказов и задач, и постоянно принимает сложные решения. Этику выучить непросто, ее можно только принять, впитать, всосать с молоком и потом агентства. А вот эстетику понять легче, увидеть проще, принять «стиль» удобнее. Поэтому, часто у нас понятие «кто шарит» — это категория эстетическая, что-то из насмотренности, что-то из образов больше, чем из смыслов и правил. Классный специалист — это тот, кто знает много классных новых эстетик и умеет ими жонглировать лучше. Обычно не спрашивается за этику, а то и хуже — нарушать этику считается признаком сильного «макиавеллианского» профессионала, который правит чем-то там за ширмой, воображая себя сильным и умным игроком Закулисы, а не привычным всем «клоуном у пидорасов». Поэтому мы раз за разом слышим — да и сами даем — совет развивать насмотренность, ведь это твердое, материальное, красивое, а значит — понятное, а значит — хорошее. Дух рекламщика вообще склонен усложнять и упрощать где не надо, путать верх с низом — и ничего, это наш «здоровый» цинизм. Чо пристали?