🧴Кто вообще создаёт косметику и что происходит между идеей и готовой баночкой. Это первый пост из серии Misinformation in Beauty Industry. Когда мы смотрим на баночку, мы видим бренд, концепцию, маркетинговую историю, красивый актив, вынесенный на лицевую сторону. Но как из «мы хотим сделать сыворотку с этим новым экстрактом / PDRN / пылью рога единорога» появляется реальный продукт? Есть человек, который берёт эту идею и переводит её в физическую систему. Этот человек — формулятор. Косметический химик. И его задача не составить эффектный список ингредиентов, а сделать так, чтобы продукт существовал в реальности: был стабильным, безопасным, работал так, как заявлено, и при этом оставался приятным в использовании. Формула средства — это не "просто" список ингредиентов. Это — система. И чтобы только начать её понимать, полезно смотреть на состав не как на список INCI, а как на три блока: 1️⃣ Первый блок — функциональные ингредиенты. Это активы, которые действительно делают работу. Увлажняют, очищают, кондиционируют, формируют плёнку, доставляют актив. Без них продукт просто не выполняет свою задачу. 2️⃣ Второй блок — эстетические ингредиенты. Они не меняют состояние кожи или волос напрямую, но именно они отвечают за то, как продукт ощущается. Текстура, скольжение, плотность, скорость впитывания, пенообразование, прозрачность, аромат. Именно они делают продукт «приятным» в рутине и определяют, будет ли человек пользоваться им регулярно. 3️⃣ Третий блок — ингредиенты для поддержки истории. Их называют marketing или claims ingredients. Это могут быть экстракты, редкие масла, витамины, компоненты с красивыми биотехнологичными названиями. Они могут работать, но их основная роль — поддержать позиционирование и маркетинг продукта. И да, во многих продуктах их концентрация минимальна, потому что формуле важно сохранить стабильность, текстуру, безопасность и себестоимость. Это не хорошо и не плохо. Это просто реальность индустрии. Формулятор постоянно балансирует между этими тремя слоями. Если добавить слишком много активов, можно нарушить стабильность. Если убрать часть сенсорных модификаторов, продукт станет липким или тяжёлым. Если изменить один эмульгатор, может поменяться вязкость и даже аромат. И вот здесь важный момент. Когда вы читаете состав или разборы и видите один «спорный» ингредиент, вы видите просто точку. Формулятор же видит целую систему взаимосвязей. Он понимает, что этот компонент может быть нужен для стабилизации, для регулирования pH, для усиления консервации или для правильного распределения другого актива. Мы видим витрину. Формулятор видит конструкцию и то как она создавалась. И если это понимать, будет абсолютно очевидно: линейное чтение состава — это дай боже 40% картины, по которым бесполезно делать вывод об эффективности средства. Во втором посте разберём, где кроются остальные 60% и почему знание названий ингредиентов и их функций не равно пониманию формулы. А еще, где именно происходит подмена экспертизы упрощённым анализом. Небольшой дисклеймер. Моя задача — помочь вам легче ориентироваться в мире навязанных мнений, громких заявлений и бесконечной борьбы за внимание в бьюти-индустрии. Я сейчас перечитываю книгу после саммита, пересматриваю материалы и вытаскиваю для вас концентрат научной информации в прикладной форме. Это время, внимание и энергия. Поэтому если вам нравится эта серия, если вы читаете и думаете "О, интересно" — не держите это в себе. Реакции и комментарии это нормальный, равноценный обмен. Вы даёте обратную связь, я понимаю, что этот разговор вам нужен и интересен. 🔥