Я нашел самую агрессивную рекламу алкоголя в России Николай Леонтьевич Шустов был из московских купцов. В 1863 открыл Торговый дом "Шустов с сыновьями". Начали с небольшого водочного завода на Маросейке. Потом перешли на настойки, наливки, ликеры. Характерный шустовский агрессивный подход в рекламе проявился уже тогда. Настойки продвигали не иначе как "излюбленный напиток русской публики" и "последнее слово водочного производства". Травяные настойки шли под лозунгом "Не пьем, а лечимся". Философия продаж Шустова – из инструкций сотрудникам: Покупатель нам не друг, он нам слуга и хозяин… Поэтому лучшей рекламой будет написать не "спрашивайте в магазинах наливки Шустова", а "требуйте везде шустовские наливки" К концу 19 века, накануне введения винной монополии Витте, Шустовы почти полностью ушли из водочного бизнеса. Новую нишу нашли в коньяке, о котором русский потребитель знал мало. Выкупили завод у разорившегося армянского купца и стали масштабировать бизнес. Бешеная реклама коньячного короля Известная байка, кочующая по интернетам: якобы Шустов нанимал студентов ходить по трактирам, требовать "шустовский коньяк" и устраивать скандал, если его нет, тем самым продвигая бренд. Говорят, даже морды били официантам. Известный исследователь русской питейной культуры Игорь Курукин пишет, что нечто подобное Шустовы устраивали в Европе, но без драк. Плакаты "КОНЬЯКЪ ШУСТОВА" заполонили улицы российских городов. Их клеили на конные экипажи, конки, первые трамваи, дирижабли, пароходы. Фирменный знак его компании – медный колокольчик – был всюду. В некоторых газетах и журналах – чуть ли не на каждой странице. Шустов первым додумался выкупать место на обложке журналов под свой коньяк. В театрах цвел продакт-плейсмент. Шустов платил актерам (до тысячи рублей в месяц), и те вставляли в свои реплики что-нибудь "шустовский коньячок". Рекламный бюджет товарищества был чудовищный по меркам эпохи – 400-500 тысяч рублей в год (до полумиллиарда на наши деньги). "Шустов" был на эстраде, в куплетах и стихах. Под его коньячные мотивы переделывали Пушкина и Некрасова. В солидных газетах речи депутатов Госдумы перебивались анекдотами о коньяке. Наследие Шустовых К 1914 братья Шустовы (отец уже умер) владели семью заводами, а из кишиневского потом вырос советский коньяк "Белый аист". Семья контролировала около 30% российского алкогольного рынка и 44% экспорта. По обьему производства коньяка Шустовы были четвертыми в мире, по ликерам и наливкам – первыми. Шустовых подкосил сухой закон, введенный с началом Первой мировой, а добила революция. Завтра на нашем канале выйдет большой выпуск об алкоголе. С очень лаконичным вопросом. Почему мы столько пьём?