Заморочились и поискала информацию по этому вопросу Wildberries косвенно владеет оператором «РУСС». ООО «Русс Аутдор» (тот самый «РУСС») на 99% принадлежит компании ООО «РВБ». А ООО «РВБ» - это совместная компания Wildberries и собственника Russ Outdoor, созданная в рамках сделки 2024 года. То есть Wildberries - непрямой, но реальный совладелец крупнейшего оператора наружной рекламы. Неудивительно, что на экранах почти сплошной WB. Что говорит закон? В российском законодательстве нет прямого запрета на «слишком частую рекламу». Бренд может закупать сколько угодно слотов, хоть весь город. Но есть нюанс. Если медиасеть принадлежит игроку, и этот игрок: • получает лучшие условия по размещению, • забирает весь инвентарь под себя, • ограничивает доступ конкурентам, • или создаёт дискриминационные условия… то это уже зона антимонопольного регулирования. Злоупотребление доминирующим положением и недобросовестная конкуренция статьи 10 и 14 ФЗ-135. И ФАС такие кейсы уже разбирала (не только в наружке). Что это значит для рынка? 1. WB усиливает своё доминирование и это стратегически понятно. 2. Другим компаниям доступ к крупным экранам фактически сужается. 3. Город получает монополизированный рекламный ландшафт, что снижает медиаразнообразие. 4. Маркетологам приходится искать альтернативы, потому что наружка становится все менее эффективной. Мое мнение Когда медиаканал принадлежит бренду, а не рынку, то он перестаёт быть нейтральной площадкой. Это не хорошо и не плохо - это просто новая реальность, которую надо учитывать в медиа-стратегиях, особенно локально. Пока многие компании этого не замечают, WB тихо превращает наружку в свой собственный медиахолдинг.