Как-то незаметно наступила весна, а с ней вступил в силу и новый закон для бизнеса про англицизмы... С 1 марта 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О запрете иностранных слов». Он напрямую затрагивает маркетинг, рекламу и брендинг: использовать иностранные слова в публичной коммуникации стало сложнее. Иностранные слова без перевода нельзя применять в материалах для потребителей! Это касается: - наружной рекламы и баннеров; - сайтов и лендингов; - рассылок и объявлений в социальных сетях; - карточек товаров и инструкций; - упаковки, вывесок, полиграфии; - названий акций и специальных проектов. Под запрет попадают такие слова, как sale, kids club, customer service, а также их русифицированные версии, если они не закреплены в нормативных словарях РАН. Даже названия акций на иностранном языке считаются нарушением. Для проверки слов и текстов также можно использовать такой онлайн-сервис. Теперь самое важное - когда иностранные слова вообще допустимы? Закон предусматривает исключения: - зарегистрированные товарные знаки и фирменные наименования можно использовать в том виде, в каком они внесены в реестр; - если иностранное слово все же применяется в рекламе, рядом должен быть равнозначный перевод — с таким же шрифтом, размером и визуальным оформлением. - слово можно использовать, если оно есть хотя бы в одном из нормативных словарей РАН. Какие риски для бизнеса? Отдельных штрафов за англицизмы не вводится, но ответственность наступает по законам «О рекламе» и «О защите прав потребителей». Для компаний штрафы могут достигать 500 000 рублей в зависимости от состава нарушения. Контроль в сфере рекламы будет осуществлять ФАС, а в части информации для потребителей — Роспотребнадзор. Система нормативных словарей может обновляться, а правоприменительная практика — уточняться. Это тоже нужно теперь отслеживать.