🔥 Как делить бюджет между брендом и перформансом в 2026 году? Российский рынок сейчас живет в условиях: • ограниченного инвентаря в части зарубежных платформ • перегретых диджитал-аукционов • растущей роли ритейл медиа и маркетплейсов • укрупнения экосистем • удорожания офлайн-размещений в топ-локациях Поэтому главная ошибка сейчас: делить бюджет по остаточному принципу Типичный сценарий: Сначала считаем план по лидам и продажам → потом смотрим, что осталось → «ну 10–15% давайте на бренд» Проблема в том, что перформанс работает только с существующим спросом. Если бренд не подпитывает верх воронки — перформанс начинает конкурировать за всё более узкий и дорогой сегмент аудитории В карточках делюсь тем, от чего отталкиваться при распределении бюджета и на какие 3 метрики смотреть при планировании кампании 🔥 Samba рекламного мотылька