Кейсы = отражение вашего реального позиционирования Каждый кейс, который вы публикуете, — это ответ на вопрос: что вы собираетесь продавать дальше. Кейс — это не архив всех ваших работ, это инструмент, который программирует тип входящих. Если он сильный и медийный, он начинает работать на узнаваемость студии иногда даже мощнее, чем выступления и личный бренд. Поэтому мы не выкладываем все проекты подряд, а проектируем витрину кейсов исходя из целей нашего бизнеса. Кому мы хотим продавать? Какой продукт? В каком сегменте? С чем рынок должен нас ассоциировать? От ответов на эти вопросы зависят: формат кейса, глубина, акценты, платформа размещения. На одном из воркшопов в «Пределе» я просил участников честно посмотреть на витрину своих работ и задать себе вопрос: какие из ваших кейсов реально усиливают стратегию, а какие — тянут в старую роль? У многих вскрылся разрыв. Внутри уже хотят идти в сложные сервисы и крупные бюджеты, а снаружи продолжают показывать локальные лендинги и визуальные истории без бизнес-контекста. Рынок верит не тому, что написано в разделе «о нас». Рынок верит кейсам. В закрытом сообществе мы уже успели на практике разобрать работы участников с Сашей Лагутой, отдельно поговорили про площадки, включая неочевидные нюансы Dprofile, которые в открытом поле никто не объясняет. А уже в эту пятницу пройдет встреча с Русланом Гаджиевым — сооснователем и креативным директором в студии бренд-дизайна SLOY. Обсудим, как создавать кейсы, которые собирают награды. Если вы понимаете, что витрина кейсов не соответствует вашим амбициям — есть реальный шанс это изменить! Февраль в «Пределе» мы посвятили плотной проработке темы кейсов. Узнать подробнее про программу сообщества и посмотреть записи встреч можно через менеджера — @ryndinsupport.