💰Twinkle Twinkle и Crybaby - кто составил конкуренцию Labubu? Китайский производитель игрушек Pop Mart пытается снизить зависимость от хита Labubu, пишет Bloomberg. В 2025 году компания продала более 400 млн. игрушек, и около четверти продаж пришлись на серию The Monsters, куда входит Labubu. Новые персонажи — Twinkle Twinkle, Skullpanda и Crybaby — также привлекают покупателей и уже продаются на вторичном рынке с наценкой. 🐣 Новые куклы собирают очереди С полок магазинов Pop Mart в Китае быстро исчезают плюшевые подвески Twinkle Twinkle — они распродаются через несколько минут после поставки. На китайской площадке для перепродажи Qiandao многие игрушки продаются дороже официальной цены. Например, плюшевая игрушка Crybaby Vacation Mode On стоит на 72% выше розницы. В США персонаж Skullpanda занимает второе место среди интеллектуальной собственности Pop Mart. Недавняя коллаборация Skullpanda с My Little Pony (Hasbro) собрала сотни тысяч лайков в интернете. 📈 Twinkle Twinkle приближается к Labubu Персонаж, запущенный во второй половине 2024 года, стал одним из самых быстрорастущих брендов Pop Mart. За первые шесть месяцев 2025 года он принёс $57 млн. глобальной выручки. Аналитики Morgan Stanley считают, что в 2026 году продажи Twinkle Twinkle в Китае могут достичь примерно половины уровня Labubu. 🌏 Новые рынки За 28 дней начиная с 11 декабря 2025 года Crybaby и Twinkle Twinkle заняли 28% и 51% соответственно среди 20 самых продаваемых товаров в TikTok-магазинах Pop Mart в Таиланде и Индонезии. Новые персонажи постепенно занимают всё большую долю продаж на рынках, выросших благодаря Labubu. 🏢 Pop Mart хочет стать платформой Основатель компании Ван Нин давно говорит, что Pop Mart не должен зависеть от одного персонажа. Компания стремится создать глобальную платформу для брендов дизайнерских игрушек. За последний год ускорился запуск новых коллекций Skullpanda и Twinkle Twinkle, а также кроссовер-линеек. ❗️ Labubu остаётся главным магнитом Несмотря на разнообразие, Labubu по-прежнему играет центральную роль. Серия The Monsters обеспечивает около четверти глобальных продаж Pop Mart — примерно 100 млн кукол в год. За рубежом кукла даёт более половины продаж, а на некоторых западных рынках — более 70%. 📉 Зависимость от Labubu тревожит инвесторов Акции Pop Mart на Гонконгской бирже упали почти на 40% с пикового уровня августа 2025 года. Кроме того, рост продаж в США начал замедляться: в феврале 2026 года годовой рост составил около 40%, тогда как месяцем ранее — 130%, а в третьем квартале 2025-го — 1270%. По материалам RusBase