ВАУ-вау! Проект Yoga Village для компании Adidas Как-то китайский фотограф Zhannan Zhao нашла необычную деревню Юголян. Там по какой-то причине все любят йогу. Более 60 из менее чем 100 постоянных жителей занимаются этой практикой для улучшения здоровья. Она ее снимала несколько лет. Затем компания Adidas увидела этот проект и решила, что штука крутая, аутентичная, настоящая. Надо брать. И сделали трушный комплейн, который не про быстрее-выше-сильнее, а про жизнь, про землю, про невыдуманных людей. Серия рассказывает о Yugouliang — удалённой сельской деревне в провинции Хэбэй, где живёт меньше 100 человек, в основном пожилые фермеры. Несколько лет назад местный активист, пытаясь помочь населению справиться с проблемами здоровья, одиночеством и бедностью, неожиданно предложил практиковать йогу. Так, без студий, без ковриков, без правильной техники жители просто повторяли движения с видео, на улицах, во дворах, среди камней и земли. Фотограф Жанна Жао работала непосредственно с жителями деревни, снимала их повседневные занятия йогой на фоне реальных сцен (поля, дворы, сельская среда) и запечатлела естественность и человечность, которые стали основой визуального языка кампании. Yoga Village была использована Adidas в 2025 году в качестве кампании поддерживая идею о том, что спортом может заниматься каждый. Это пример рекламы, которая работает как визуальный документ эпохи, рассказывая про людей, которых не принято показывать, про движение, которое не выглядит красивым. Именно о подобных проектах я тут всем уши прожужжал. ТАКОЕ надо и можно снимать и у нас. Подобное делал для Paypal и Ebay. Нечто схожее я и сейчас предлагаю разным компаниям, но пока тишина. Это не стандартный маркетинг, на такое нужна смелость. 😉 А меж тем Деревня йоги получила мировой резонанс, выиграла кучу конкурсов и о ней пишут уже год не переставая. #фотографияибизнес Что пишут на сайте Адидас о проекте Чтобы сохранить аутентичность и добиться максимального эффекта, мы сотрудничали с оригинальным фотографом, который задокументировал их истории и превратил визуальные эффекты в открытки. Эти открытки прилагаются к каждому товару электронной коммерции. В результате, когда люди покупают продукцию adidas, они получают напоминание об истинной сущности спорта. Отказавшись от коммерческой фотографии, ADIDAS выбрала документальный подход для демонстрации Югуляна. Мы сотрудничали с талантливым фотографом, которая за четыре года запечатлела спортивную жизнь деревни. Компания ADIDAS поделилась этой увлекательной коллекцией фотографий, чтобы вдохновить китайскую аудиторию заниматься спортом свободно и с радостью.