Когда город сам подсказывает идею: кейс IKEA В городе Кальяри есть локальная особенность: статуя короля Карло Феличе на площади Йенне уже более 200 лет указывает в «неправильную» сторону. Эта ошибка стала легендой и частью городской идентичности — и именно её IKEA превратила в идею. Вместо того чтобы исправлять эту аномалию, компания решила немного пошутить. В честь открытия здесь своего первого магазина бренд превратил эту историческую деталь в остроумную и уместную рекламную кампанию. Вместе с местным подразделением Ogilvy бренд установил рядом несколько скульптур сотрудников IKEA, повторяющих жест короля — но уже в «правильном» направлении, к новому магазину в Эльмасе. Сообщение простое: «Hej, IKEA в эту сторону». В итоге площадь превратилась в почти театральную сцену, где несколько фигур «поправляют» историческую статую. Вот так, сочетая юмор, традиции и маркетинг, бренд создал эффективную кампанию и показал пример того, как наружка может работает с контекстом. #OOH_World_Кейсы