Эта неделя напомнила три вещи: креатив по-прежнему недооценивают, репутация хрупче KPI, а странные коллаборации работают лучше скучных стратегий. 🧩 Okkam Creative: идея дороже охвата Okkam Creative снова проговорили очевидное, которое рынок упорно игнорирует: сильный креатив напрямую влияет на бизнес-результат. Парадокс в том, что бренды детально считают бюджеты и GRP, но редко так же системно оценивают саму идею. Хотя именно она решает, будет ли кампания эффективной — или просто заметной. 🐶 «Додо Пицца»: один инцидент — федеральный эффект История с курьером и бездомной собакой быстро вышла за рамки локальной новости и стала репутационным кейсом для всей сети Додо Пицца. В таких ситуациях формальных комментариев недостаточно: аудитория ждёт позиции, последовательности и человеческого тона. Скорость реакции теперь равна стоимости бренда. ☠️ Spotify × Liquid Death: абсурд как стратегия Spotify и Liquid Death выпустили урну-колонку для «вечного плейлиста». Звучит как шутка — но это реальный продукт. Кейс показывает, как абсурд, культурный код и точный расчёт на вирусность превращаются в управляемый инфоповод. Брендинг давно перестал быть «приличным» — теперь важнее быть обсуждаемым. Полный разбор с цифрами и выводами — в свежем выпуске «Тем временем».