Michelin Помимо своего знаменитого путеводителя, у Michelin была ещё одна наглядная и немного жутковатая рекламная кампания. Они массово печатали бесплатные плакаты для мастерских, на которых была изображена огромная, внушительная фигура… Мишленмена (Bibendum). На этих плакатах он был окружён шинами из конкурентных компаний, которые он с аппетитом «пожирал» и чокался бокалами из осколков стекла и гвоздей. «Наши шины поглощают все препятствия и „съедают“ конкурентов по прочности». Это был один из первых примеров сравнительной рекламы в истории, где бренд напрямую и с юмором заявлял о своём превосходстве.