#теория Нейромаркетинг: упаковка⭐️ Данные взяты из курса нейромаркетинга в моем обучении MBA. В данном примере оценивается способность найти исследуемый бренд среди конкурентов товарной группы. Оценивая заметность, надо помнить, что узнаваемость дизайна - это далеко не тоже самое, что привлекательность продукта. Часто исследователи делают вывод, что вот этот дизайн лучший, потому что на него дольше всего смотрели. Но это не всегда так. Причиной может быть и то, что дизайн просто не соответствует ожиданиям покупателя и вызывает недоумение. Вот пример тестирования дизайна упаковки, в котором сравнивались рейтинги пивных упаковок на основе количества фиксаций взгляда и на основе субъективных оценок потребителей. (1 фото) Очевидно, что вторая пятерка выбиралась в большей степени не из-за дизайна, а из-за истории взаимодействия респондента с брендом. Возможно, это любимое пиво респондента или он помнит, как его папа покупал такое пиво на дачу). Что касается первой пятерки, то банка пива Union получила наибольшее количество зрительного внимания, потому что слишком сильно отклоняется от "золотого стандарта", того, как вообще должна выглядеть банка пива, исходя из ожиданий пользователей. (2 фото) Очень интересный пример. Обожаю эту дисциплину! Когда маркетинг учится воздействовать на подсознание человека, формировать его привычки, ассоциации и восприятие Полезные материалы для бизнеса @honestrm_bot Рекламщик #маркетинг #реклама #рекламщик #бизнес #маркетолог #история #нейромаркетинг