Мы тут частенько говорим о том что экшен спорт это история про хобби и про любительский спорт. Да есть профессиональный сегмент, который попал в олимпийскую семью, но глобально, это все таки скорее про лайф стайл. Я хочу вас познакомить с Ирой Иванченко, которая лет 10 назад сделала агентство Athletes Club, которое работает с экшен спортсменами и помогает им развиваться, и выходить за рамки хобби: В Athletes Club мы работаем по двум ключевым направлениям: PR и спортивный инфлюенс-маркетинг, включая работу с атлетами. Если говорить про атлетов, то мы закрываем весь коммерческий блок: помогаем находить спонсоров, разрабатываем спецпроекты и интеграции под задачи брендов, ведем менеджмент рекламных размещений в социальных сетях. Важно, что это всегда разделение ролей: атлет фокусируется на спорте и своем контенте, а мы берем на себя партнерства, переговоры и реализацию идей. По сути, помогаем усиливать райдера как медийный и коммерческий продукт У меня есть основной пул спортсменов, с которыми мы работаем много лет, с кем-то уже почти 10 лет: Костя Андреев, Арсений Любишкин, Леша Соболев, Сергей Расшиваев, Наташа Суворова. При этом под разные проекты я часто привлекаю и других райдеров, в зависимости от задачи, продукта и аудитории бренда. Более массовые и олимпийские виды спорта, конечно, заходят проще за счет широкой аудитории. Но и нишевые дисциплины отлично работают, если правильно подобрать атлета и формат интеграции. Ключевое здесь всегда не сам вид спорта, а связка – аудитория, задача бренда и креатив. В целом, можно сказать так, что экшен-спорт в России развивается волнами. Так, например, в 2017-2019 был заметный рост. На рынке было много международных брендов, которые не только исторически работают на этой территории, но и те, кому нужна была молодая и активная аудитория. Дополнительно сыграло большую роль включение BMX, скейтбординга и серфинга в Олимпийские игры. После пандемии и последующих событий рынок просел. Бюджеты сократились, бренды стали выбирать более предсказуемые каналы коммуникации. Экшен спорт частично ушел на второй план, в том числе из-за более узкой аудитории. Сейчас интерес снова стал расти. Брендам нужен живой, визуально сильный контент и новая аудитория, и это дает экшн спорт. Да, брендов стало меньше, но появились новые категории, которые раньше не работали с этим направлением, а теперь активно готовы заходить. Я бы выделила несколько активных сегментов: букмекеры, банки, сервисы доставки, маркетплейсы, локальные бренды одежды, табачная индустрия. Есть достаточно брендов, которые готовы работать с экшен-спортом, если правильно упакована идея и для них понятен результат (что бренд получает на выходе). Социальные сети все же остаются ключевым инструментом. Несмотря на ограничения, реклама никуда не исчезает, она будет трансформироваться. Например, будет еще больше нативных интеграций или появятся новые каналы коммуникации. По Telegram пока сложно сказать, ведь это давно уже не просто соцсеть, а полноценная медиа-платформа в которой сидит огромная аудитория, которую сложно будет одним днем заставить уйти в другие каналы. Скорее всего, рынок будет адаптироваться под новые правила, как это всегда и происходит Если хочется развиваться, то самое главное – не игнорировать свою медийность. Социальные сети это обязательный инструмент, если есть цель работать с брендами. Важно не только показывать спортивные достижения, но и формировать вокруг себя понятный образ и аудиторию. Также стоит думать на перспективу, ведь карьера в спорте не бесконечна. Важно развивать дополнительные направления: собственные проекты, коллаборации, продукты. Это даст устойчивость в будущем, когда закончится соревновательная карьера, но и также делает атлета более интересным для брендов и уже сейчас.