Чем отличается Max от Телеграмм Телеграмм уже давно не та площадка, куда «просто приходишь и растешь». За последние годы бренды привлекли в Telegram более 32,5 млн подписчиков, а общий объем просмотров превысил 23 млрд. Но при этом охваты на постах упали примерно на 20%, несмотря на рост количества контента. Что это значит по факту: — контента стало больше → внимания не стало больше — конкуренция выросла → охваты падают — реакции есть → роста это не дает И самое важное: Telegram перестал быть площадкой роста. Он стал площадкой удержания, канал — это выстраивание постоянной коммуникации с аудиторией. То есть, люди приходят не из Телеграмм, люди в нем «дожимаются». И вот здесь начинается самое интересное. Потому что многие сейчас думают: «Телеграмм блокируют → все перейдут в MAX → там будет легче» Нет. MAX — это не новый Телеграмм. MAX — это вообще другая модель потребления. Если коротко: Телеграмм стал медиа MAX пока мессенджер В Телеграмм человек заходит читать. В MAX человек заходит ответить и выйти. В Телеграмм: — есть культура каналов — есть привычка читать длинные посты — есть переливы через репосты В MAX: — нет сильной органики — нет привычки читать — почти нет внутреннего роста В Телеграмм канал может быть источником трафика. В MAX канал — это точка доверия. Разница в поведении: Telegram → «почитаю потом» MAX → «ответил и закрыл» И это полностью меняет стратегию. Если в Телеграмм ты можешь играть в медиа: писать, набирать, расти То в MAX ты не растешь через канал. Ты: — приводишь аудиторию извне — фиксируешь ее в канале — переводишь в контакт — продаешь через диалог Поэтому главный вывод: на начальном этапе тестируем 2 гипотезы. 1. Постим несколько единиц контента в день, чтобы человек, заходя прочитать сообщения, увидел ваши. 2. Постим по плану, который прописываем для подписчика, чтобы он знал, что и когда можно будет почитать. И тот, кто раньше поймет, какое потребительское поведение а max, заберет рынок, пока остальные «ведут канал». В Max выложила инструкцию: как вести канал и продавать, подписывайтесь и забирайте. https://max.ru/id781134596690_biz