Реклама будущего уже здесь, но готовы ли мы к её правилам? 👀 ВЦИОМ опубликовал исследование о том, как россияне воспринимают рекламу — и в цифрах проявился любопытный парадокс. Коротко о главном 💗С одной стороны, 52% ждут, что алгоритмы и ИИ смогут предугадывать желания и предлагать максимально релевантные решения. С другой — почти столько же (49%) опасаются, что это снизит осознанность выбора: решения всё чаще будет принимать не человек, а система. Параллельно меняется и сама логика покупки: 31% уверены, что покупки в один клик станут нормой, а 44% уже хотят использовать этот формат ради экономии времени. Классическая модель «узнал — поискал — купил» постепенно уступает сценарию «увидел — купил». Контент превращается одновременно в витрину и кассу. Основные источники информации о товарах: ➡️ реклама на маркетплейсах — 43% ➡️ поисковая выдача — 34% ➡️ соцсети и мессенджеры — 28% ➡️ блогеры — 27% ➡️ телевидение — 21% [При этом чаще всего пользователи сталкиваются с рекламой именно в соцсетях и мессенджерах (72%), а также в поиске и на ТВ (по 69%)] Идеальная реклама в глазах аудитории выглядит довольно однозначно: ➡️ ненавязчивая (88%), ➡️ полезная (80%), ➡️ креативная (72%), ➡️ с юмором и персонализацией (по 70%). ➡️ также важны живые истории (61%) и ощущение актуальности (55%). Ирония в том, что при всех этих ожиданиях по-прежнему отлично работает самая простая реклама — с понятным оффером и выгодной ценой. В исследовании приняли участие 2028 человек — и, судя по результатам, мы уже живём в реальности, где реклама не просто влияет на выбор, а постепенно формирует его. А некоторые компании все еще жалеют бюджет на маркетинг 🆘