Что происходит в мире и России? Коротко о важном в дайджесте от Коммуникационного агентства 4D: – Маркетплейсам могут запретить самим определять цены Государство усиливает контроль: идея – выровнять конкуренцию с офлайн-ритейлом. Параллельно растет давление на комиссии и условия для продавцов. – НДС на импорт предложили повышать поэтапно С 2027 года: 7% → 14% → 22%. Это значит – импорт будет дорожать постепенно, но неизбежно. – Опубликован закон о регулировании ИИ Фокус на «суверенные» модели и хранение данных внутри страны. Риски: ограничения для глобальных сервисов вроде ChatGPT и аналогов. Важно: закон еще не принят! – Социальную рекламу хотят «семейно стандартизировать» ФАС предлагает закрепить образ многодетной семьи как обязательный элемент. – Max официально стал соцсетью Каналы от 10k подписчиков – в реестр. Без регистрации запрещена реклама и монетизация. Параллельно платформа развивает бизнес-инструменты. – Корейский мессенджер KakaoTalk бьет рекорды по скачиваниям в России Он попал в топ-30 бесплатных соцсетей в российском AppStore. – Telegram: чем больше ограничений – тем больше денег Рекламный рынок вырос на +68%. Классический FOMO: бренды спешат забрать охваты «пока можно». – Минцифры отрицает «белые списки» для домашнего интернета Отключения по причинам безопасности не затрагивают домашний интернет – Meta будет намеренно занижать охваты неоригинального контента Фокус платформ – на уникальности и первоисточниках. И немного про аудиторию: – 70% зумеров смотрят не на рекламу, а на ценности бренда Им важны экология, социальная позиция и искренность. – Поколение Альфа (с 2010 г.р.) вообще не видит «рекламу» Для них контент, продажи и жизнь – одно и то же. А влияние алгоритмов уже сильнее, чем влияние взрослых. Компания Meta признана экстремистской и запрещена в РФ.