Как снизить ДРР? Важно понимать, что есть ДРР рекламный, а есть общий от выручки. В конечном итоге нас интересует общий от выручки, так как есть органика, переливы со склеек и тд. Порой реклама может работать в ноль, но вес карточки который вы имеете за счет этой рекламы позволяет вам получать больше трафика не рекламного, что положительно сказывается на общем ДРР. Начнем с базы. На ДРР влияют рекламная ставка и конверсии, то есть за сколько рублей мы покупаем 1000 показов и сколько заказов мы получим из этой 1000 показов. Важно помнить про глубину скроллинга, которая в одежде дальше, чем в товарке. Это значит, что порой вы стоите выше по более высокой ставке, но цена клика у вас ниже, чем когда стоите дешевле и ниже. То есть увеличивая ставку за показ, вы делаете более дешевым клик, такое часто бывает. База на этом закончена. Поговорим про рекламу в поиске. Итак, че можно делать: 1. Цена. Снизить ДРР можно как за счет снижения цены, так и за счет увеличения цены. В первом случае могут оказаться значительно лучше конверсии, а в другом конверсии могут не измениться, но вы нарастили цену и положили ее в маржу. Отследить эффективность этого действия невозможно глядя в CTR, так как вы трогали цену. Здесь лучше использовать РНП где вы можете каждый день видеть как ваши действия отразились именно на прибыли. 2. Вычищать максимально кластеры. Срезайте трафик и покупайте только тот, который бьется по вашей экономике. 3. Крутить рекламу по часам. Во многих бидерах есть тепловая карта по конверсиям в корзину. В нашей нише мы увидели что конверсии в корзину в 2-3 раза хуже с 00:00 до 11:00 МСК, чем в другие часы. Мы просто перестали покупать трафик в это время. 4. Ограничить рекламный бюджет на «дорогой» тип рекламы. Если у вас круто отрабатывают полки, но вы не можете полностью отказаться от аукциона, который выходит дорогим, то просто ограничьте рекламный бюджет на этот тип рекламы, но забирайте оттуда только эффективный трафик. Не снижать ставку и стоять в жопе на CTR 2%, а ограничить бюджет, то есть выкупать меньше трафика но попрежнему эффективного. Вы уже селлеры умные, поэтому рассказывать про скорость доставки и прочие факторы которые влияют на конверсии я не буду. Пишите, что хорошо работает у вас.