Денис Красильников: «Маркетинговые бонусы приводят экономику рынка к правильному балансу» Вопрос бэк-маржи стал одним из основных на отраслевой конференции «Проекции будущего» в Сочи. Заместитель генерального директора по коммерции Денис Красильников предложил рассматривать рост маркетинговых выплат как реакцию рынка на перепроизводство. 🔵В кластерах ЛС, где производство дженериков превышает реальные потребности рынка, размер маркетинговых бонусов достигает 90%. 📌В условиях, когда на смену одному оригинальному препарату приходят десятки аналогов, маркетинговые выплаты выполняют функцию регулятора. «В прошлом году закончился патент на «Ксарелто», — привел пример Денис Красильников. — Уже сегодня на рынке порядка 30 продуктов дженериков. Это перепроизводство может перекрывать пятилетнее потребление рынка».