Об этом многие не успевают подумать: чем проще подать заявку на конкурс, тем сложнее победить. Конкуренция зашкаливает! Теперь, когда члены жюри профессионального конкурса «Пресс-службы года» выставили оценки и организаторы опубликовали список победителей, готовы поделиться наблюдениями. 🙂🥰😋😙😌 🔴Более 700 заявок – от мала до велика. Массовое переопыление идеями и проектами. И возможность даже для небольшого коллектива из региона получить профессиональное признание. 🔴Знакомые команды, чьи заявки запомнились с прошлого года. Проектное мышление – движение к достижению цели, а не работа ради работы. Добились результата в одном проекте – смотрим, что еще можно улучшить. Очень чувствуется, когда коллеги выстраивают работу сразу с прицелом на участие в премии, а не подгоняют всё сделанное под проект уже по факту. 😍😌🥹😋😉😀😙😶‍🌫️ 🔴В конкурсе «Пресс-служба года» большое жюри. Но и 23 номинации! В номинации «Пресс-служба года» было 85 заявок. Каждый член жюри оценивал проекты в нескольких номинациях. Это важно учитывать при подготовке заявки – как выделиться на фоне других, чем зацепить уставший взгляд жюри (можно, конечно, и так), которое в ночи вычитывает заявку. Цели как под копирку, в которых нет боли, нет проблемы – «создать устойчивый бренд», «укрепить медиаприсутствие», «сформировать позитивный имидж» – лишают проект огня и шансов на победу. Понравилось, когда авторы заявки прямым текстом заявляют: почему достойны премии. Такой подход позволяет увидеть детали, посмотреть на ситуацию изнутри. 🔴Для победы в любой премии важно соотношение целей и результата – измеримых и реально достижимых. Часть проектов можно было бы отнести к категории «божественный пиар». В детской библии из домашней библиотеки каждая глава про сотворение мира заканчивалась словами: «И увидел Бог, что это хорошо». Так и в заявках на PR-премию, авторы иногда просто заявляли: результаты достигнуты. Имидж укрепили, позитивный бренд сформировали (красивые формулировки забираем у Евгении Немчиновой). На этом фоне выделялись PR-проекты, которые показали не только качественные и количественные результаты (их, кстати, сложно бывает оценить, если не нет исходной точки или непонятен контекст), но и экономический эффект. Впечатлили заявки, в которых авторы свой результат показывают в сравнении с конкурентами. 🔴Профессиональная премия в PR = оценка PR-составляющей. Иногда создавалось ощущение, что заявители сами не разобрались, что делают и отправляли все, что сделано непосильным трудом. «Закину все, что у меня было» а там жюри разберутся», - не то что не работает, работает против репутации компании или пресс-службы. Сейчас мы вместе с участниками ждём итогов и распределение мест в каждой номинации. Приятно, что среди призёров конкурса есть те, чьи заявки мы для себя тоже отметили. PR-отдел – канал PR-агентства «Март» А в MAX мы отгадываем загадку про id-адрес канала.