Яндекс выводит рекламу на витрину Свежий апдейт с рекламного фронта: Яндекс и Магнит объединяются, чтобы интегрировать digital-экраны в магазины у дома. Пока тестируют 338 фасадных экранов, но до конца года Яндекс планирует утроить инвентарь наружной цифровой рекламы (DOOH). Таргет — почти в реальном времени, оплата — за 1 000 контактов. Что это значит для рынка? Агентства получают доступ к новому инвентарю, который можно встроить в омниканальные стратегии клиентов. Это уже не баннер на заборе, а таргетируемый инструмент на витрине. Производители FMCG — новый слой «у полки». Реклама теперь не только на ценнике и шелфтокере, но и на экране, который может адаптироваться под контекст и трафик. Сколько это стоит? 💰 Официальные расценки пока не раскрыты, но по рыночным оценкам: • CPM может составлять от ~500 до ~1 800 ₽ за 1 000 контактов — в зависимости от локации и трафика. • Минимальный запуск на 50–100 экранов — примерно от 150 000 до 300 000 ₽ в месяц. • Плюс 20–30 % к бюджету на аналитику и оптимизацию, если хотите видеть реальный эффект, а не просто показы. Цены могут меняться, особенно на старте — но масштаб теста уже сейчас требует планирования. Барьеры? Есть. — Порог входа. Не каждый бренд умеет использовать DOOH грамотно. Важно встроить показы в воронку с понятным CTA и измеримым результатом. — Отсутствие связки с продажами. Без CRM и данных лояльности — просто красивые ролики. — Бюджеты. Не все готовы сразу тратить 200+ тыс. в месяц. — Операционные сложности. Договоры, ролики, тайминг. Нужно сработаться с техпартнёром (привет, Bafsy 👋), агентством и ритейлером, чтобы не завязнуть в согласованиях. Что делать?🎯 — Запустить пилот на 20–30 экранов в районах с хорошим трафиком — посмотреть, как работает именно для вашего бренда. — Подключить техпартнёра — передать на него все технические задачи и аналитику, чтобы команда не утонула в согласованиях. — Связать показы с продажами — важно не просто «показать рекламу», а понимать: сколько чеков, заказов или прироста в корзине приносит каждые вложенные 1 000 рублей.