FMCG-рынок 2026: новая реальность 🛒 На Всероссийском Продфоруме выставки «Продэкспо» коммерческий директор NTech Антон Атаманенко представил срез рынка FMCG за период с июля 2023 по сентябрь 2025 года и обозначил ключевые тенденции, в которых предстоит работать производителям и ретейлерам. • Рынок вошёл в фазу охлаждения. Если период 2023–2024 гг. был временем притока денег в экономику, когда потребитель активно тратил на крупные покупки, экзотику и «вкусняшки», то с конца 2024 года динамика замедлилась. • Сам покупатель балансирует между двумя противоположными тенденциями. С одной стороны, он стал чувствительнее к цене, сравнивает предложения в разных каналах продаж. С другой – растёт интерес к разнообразной вкусной еде, потребитель не готов отказывать себе в удовольствии. Он ищет выгоду, но не на базовых, а на эмоциональных покупках. • Готовая еда – главный антикризисный герой. Категория растёт в разы быстрее рынка. При этом спикер развеял популярный миф: драйвер роста – не зумеры. Основная аудитория готовой еды – состоятельные покупатели (30-50 лет) и растущее число одиночных домохозяйств, которым невыгодно готовить впрок. Ставьте лайк, если согласны с экспертом!