Слайд говорит громче, когда в нем меньше слов Искала я сегодня пену для ванны. Листаю карточки, читаю преимущества и ловлю себя на мысли я читаю много, а чувствую почти ничего. Мне, как маркетологу понятно, почему одни слайды работают, а другие нет. Иногда достаточно убрать лишние элементы, и визуал начинает дышать. Мозг перестает спотыкаться о шум и спокойно достраивает ощущение сам. Посмотрите на разницу. Слева слайд одной из карточек. Слишком много разных сигналов. Романтическая сцена про двоих сужает сценарий, хотя пена для ванны чаще воспринимается как личный ритуал и подходит широкой аудитории. Плюс большое количество разрозненных элементов делает слайд перегруженным. Иконки, подписи, графические элементы. Мозгу нужно концентрироваться либо на картинке, либо не тексте. Эмоция просто не успевает проявиться. Справа мой концепт. Тепло, пена, цветы, тишина. Весь кадр работает на одно ощущение — расслабление, аромат и уход за собой. История появляется сама, без объяснений. Мозг видит то, что вы бы пытались прописать текстом. Мы часто думаем, что покупателю нужно больше информации. На самом деле ему нужно меньше слов и больше пространства для собственного отклика. Попробуйте открыть любую свою карточку и спросить, что можно изменить, чтобы смысл стал яснее? Интересно, какой элемент окажется лишним именно у вас.