📻 Ренессанс радио на рекламном рынке возможен. Но не в старой модели Генеральный директор агентства NAME Светлана Ермолаева выступила на конференции «Вместе Медиа» и рассказала о том, как рынок сегодня воспринимает радио. Рекламодатели больше не покупают охват – они хотят результат. При этом у радио есть серьёзный имиджевый барьер – аудитория «стареет», слушание ассоциируется с автомобилями, а размещение воспринимается как дорогое. ⚡️ Но парадокс в том, что именно в этих условиях у радио появляется окно возможностей. Радио остаётся стабильным каналом при сбоях интернета и превращается в гибридную экосистему (эфир + диджитал + онлайн-инвентарь). Радио – это уже не только эфир, а система контактов с аудиторией. Главный сдвиг произошёл в аудитории. «Серебряные» слушатели 45+ становятся самой платёжеспособной группой. Это означает то, что радио перестаёт быть «умирающим медиа» и становится каналом доступа к недооценённым рекламным деньгам. 💰 Малый и средний бизнес – главный драйвер роста, которому нужны простые, быстрые и понятные решения, а не классические медиапланы. Радио должно стать не площадкой, а сервисом с готовыми продуктами. ❗️Приглашаем в МАХ! Присоединиться к каналу можно по ссылке