Пиар на бересте: мнение рынка о будущем коммуникаций В SOSTAV вышла колонка с экспертными мнениями о прошлом и будущем отечественных коммуникаций. Кратци 🤓: все будет хорошо! «Бренды по-прежнему могут говорить со своей аудиторией через контент, спецпроекты, лидеров мнений, партнерства, события и медийные интеграции, но возрастет роль не отдельного инструмента, а умения собирать из них работающую архитектуру коммуникации. Классических продуктовых коммуникаций, вероятно, станет больше в таргетированной и контекстной рекламе и в других перфоманс-инструментах. Но как только задача выходит за пределы «рассказать про продукт» и переходит в плоскость позиционирования, репутации или более сложной настройки восприятия бренда, на первый план все заметнее выдвигается работа через ЛОМов, экспертов и авторитетные для аудитории площадки» - Илья Левинсон, консультант в сфере пиара и маркетинговых коммуникаций. «Мой вывод такой: ограничения привычных цифровых каналов — это, конечно, неудобство, но не похоже на конец профессии. Пиар всегда строился не на платформах, а на репутации, сети контактов, понятной позиции и умении выбрать правильный канал под конкретную задачу» - Ольга Очеретина, эксперт по стратегическим коммуникациям. «Мы уже видели, что даже при ограничениях отдельных платформ резкого оттока аудитории из них не происходит. Люди стремятся к комфорту, и если удобство сервиса перевешивает фактор доступности, они продолжают им пользоваться. При этом часть аудитории все же уходит на другие площадки. И это важно учитывать в работе как маркетингу, так и пиару. Мы уже видим, как некоторые каналы трансформируют контент для удобства публикации на разных платформах. Адаптироваться будут и бренды» - Дарья Орешко, пиар-директор «Флаувау. Читать полностью.