Вчера в рамках Лиги делового развития на занятиях с Александром и Людмилой Билоновыми записывали подкасты 🤍 Мне казалось, что я знаю основные моменты, но Александр рассказал такие нюансы, что захотелось еще большего - поработать именно с ними в студии. А студия у них в нашем "втором доме" - "Терра Юридикуме" :) тут само провидение все решило. И так, про подкасты. История мною любима давно, но в силу моей скромности не отыгрываемая :) Очень рада, что попала с пару вместе с Наташей Шадриной, путешественницей и резидентом Клуба Лиги делового чтения. Душевно поговорили, а у нее и вовсе случился первый опыт записи подкаста. Оказывается, это не просто посидеть - поговорить под светом софитов в границах трех камер и бдительным взором видео- и звукорежиссера. Это: а) умение придумать название и тему (чтобы не повторяться и не потеряться среди множества других); б) составить тематики выпусков, найти гостей и прописать сценарии; в) найти свое выгодное положение ("рабочую сторону") и правильно подсветить и посадить не только себя любимого, но и гостя; г) найти время и желание сделать сразу несколько выпусков. Ибо подкаст = регулярность. А зрители должны залипнуть в ваш сериал, как я однажды в "Великолепный век" с Султаном Сулейманом. А теперь про пользу для тех, кто думает: "Зачем мне это, я же серьезный бизнесмен". Какие задачи вообще решает подкаст (спойлер: не только имидж) Приводит новых клиентов. Люди приходят за экспертностью, остаются - за продуктом. Работает как PR, только без пресс-релизов. Укрепляет HR-бренд. Кандидаты слушают и хотят к вам. Строит комьюнити. Без чатов в Telegram и модераторов. Укрепляет связи с партнерами. Совместный эфир работает лучше совместного письма. Как измерить (без магии и шаманства): Сезон формируем исходя из 6 выпусков min. Хронометраж - 5–40 минут. Среднее прослушивание - 3000–5000. Метрики, которые помогут оценить эффективность работы (и вложенных средств): прослушивания; глубина (сколько дослушали); отзывы (комментарии, опросы); переходы по UTM; активации промокодов. Кто это вообще слушает 12,9% активных пользователей Рунета старше 16 лет. Женщины слушают чаще мужчин. Возраст (средний :) ) - 16–54. Платформы: VK Музыка, Apple Podcasts, Mave, SOUNDSTREAM. Три правила для тех, кто решился: Не начинайте без трех готовых эпизодов и контент-плана на сезон. Импровизация работает только в стендапе. Определите тему через миссию бренда и целевую аудиторию. Не "про все", а "про то, что важно нам и клиентам". * Видео или аудио? Решайте не по моде, а по ресурсам. Если у вас есть ресурсы, есть что сказать и вы готовы заниматься этим системно -— пробуйте. А если думаете, что "это все несерьезно", - просто покажите этот текст вашему маркетологу. Дальше он объяснит сам 🤝