VK Видео изменил правила подсчета просмотров длинных видео. Теперь просмотр засчитывается после 5️⃣ секунд непрерывного воспроизведения. Новая логика применяется ко всем форматам длинных роликов. Что это значит для агентства? 1. Повышение прозрачности и доверия. Агентства теперь могут аргументированно объяснять клиентам, как считаются их показы, снижая недоверие к цифрам. Это усиливает позицию агентства как эксперта и партнера. 2. Фокус на качество аудитории, а не на клики: изменение позволяет отсеять "случайные" просмотры (когда пользователь сразу листает дальше). Теперь метрика лучше отражает вовлеченность. Это помогает агентствам показывать клиентам реальную ценность размещения. 3. Повод для переоценки креатива. Агентствам придется создавать контент, который вовлекает с первых же секунд. Это повышает важность креативной составляющей и дает агентству возможность продемонстрировать свою экспертизу в создании вовлекающего видео. 4.Необходимость пересмотра KPI и ценовых моделей. Все договоренности, основанные на стоимости за тысячу просмотров (CPM), нужно пересматривать. Так как "просмотр" стал "дороже" (требует большего внимания пользователя), его стоимость логично может вырасти. Агентству нужно договариваться о новых метриках (например, о просмотре до 30 секунд или до конца) или пересчитывать исторические данные. Что это значит для рекламодателя (бренда) ? 1. Более честная картина эффективности бюджета. Рекламодатель платит за реальное внимание к своему контенту, а не за мимолетный скроллинг. Это повышает ROI, так как деньги идут на контакт с более лояльной и заинтересованной аудиторией. 2. Качественный, а не количественный отбор площадок. Изменение позволяет выбирать платформы и креативы, которые действительно удерживают внимание, а не просто генерируют "пустые" клики. Это стимулирует создание более качественного и релевантного контента. 3. Снижение риска мошенничества (фрода). Усложняется накрутка просмотров, так как теперь нужно симулировать не просто клик, а 5 секунд непрерывного просмотра. Это делает среду для рекламы чище. 4. Вероятный рост стоимости контакта (CPM). Поскольку "просмотр" стал качественнее, VK и креаторы могут обоснованно запросить за него более высокую цену. Что нужно делать креатору с этим? 1. Сильный заголовок (или первый кадр) · Пример для видео: вместо «Привет, я расскажу про новую модель треккинговых кроссовок» начните с «Надоело плестись в конце группы и фотографировать чужие спины? Хотите быть первым в восхождениях и походах?» 2. Актуальная визуализация · Использовать качественные изображения, контрастные цвета или динамичную графику, так как мозг обрабатывает картинки в десятки тысяч раз быстрее текста. 3. Четкое сообщение и призыв к действию (CTA call to action). · Сразу говорить, что вы полезного предлагаете. · Добавлять четкий CTA («Скачать», «Зарегистрироваться», «Смотреть»), разместив его на видном месте. 4. «Крючок» вшивать в начало · Начинать с удивительного факта, провокационного вопроса или смелого утверждения, чтобы сразу вызвать интерес. 5. Учитывать эмоции · Использовать любопытство, срочность или азарт в заголовках и сообщениях, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Здесь важно соблюсти баланс и не провалиться в кликбейт. 6. Тестировать и анализировать · С помощью A/B-тестов проверять, какие заголовки, изображения и CTA работают лучше для вашей аудитории. · Тестировать несколько вариантов начала, сразу выводить бренд и ключевое обещание. 💬 телеграм 🎵 подкаст 📹 ютьюб 💬 вконтакте 👨‍💼тенчат 📰 vc ru ✉️ maxpropr@yandex.ru