Лучшие посты в соцсетях — те, которые никто не комментирует Платформа SocialInsider проанализировала 70 млн постов и опубликовала бенчмарки по соцсетям на 2026 год. Главное наблюдение аналитиков — пользователи перестают участвовать в публичных дискуссиях. Они скроллят, лайкают, пересылают — но избегают общения. Модель потребления изменилась, утверждают в SocialInsider. Лента превратилась в телевизор, который листают мышкой или пальцем. Комментарии требуют усилий и публичности, а пользователи уже не готовы ни к тому, ни к другому, — заявляют авторы отчета. В TikTok количество шерингов выросло на 45%, в Instagram — на 12%. Люди не обсуждают контент, они его просто отправляют его другу в личку. На этом фоне платформы расходятся по разным траекториям. TikTok — единственная соцсеть, которая показывает рост вовлеченности. За последний год коэффициент вовлеченности в TikTok вырос на 49% до 3,7. В SocialInsider считают, что причина в архитектуре соцсети: TikTok не требует от пользователя усилий для поиска нового контента — алгоритм лучше всего находит подходящие видео и продвигает их пользователю. Instagram стагнирует с коэффициентом вовлеченности 0,48 — как и год назад. Платформа переживает кризис идентичности: она активно продвигает Reels, но это никак не влияет на вовлеченность. Наоборот, карусели показывают более высокий показатель — 0,55. Facebook ушел на дно и показывает вовлеченность на уровне 0,15% уже несколько лет подряд. Платформа стала несовременной и пользуется спросом лишь у локальных сообществ. Вместе с ним медленно деградирует соцсеть X: вовлеченность упала за год с 0,15 до 0,12. X, которая должна была стать местом для политических дискуссий, превратилась в площадку для скандалов. Частота постинга во всех соцсетях стабилизировалась на уровне пяти постов в неделю: большие каналы выпускают меньше контента, а небольшие — больше, чтобы конкурировать за пользователей. По мнению SocialInsider, объем и частота выпуска контента не влияет на вовлеченность пользователей. * принадлежит Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ) 🟦 Подписаться / Мы в MAX