Минкульт делает ставку на «правильные образы» вместо кассовых сборов Министерство культуры России считает кинематограф важным инструментом формирования «приемлемых моделей поведения». При этом вопросы коммерческой отдачи, по мнению источников «Незыгаря», отошли на второй план — главное, чтобы фильмы отвечали идеологическим установкам и способствовали воспитанию патриотизма и традиционных ценностей. Резонансные цифры и снижение посещаемости Глава Минкульта Ольга Любимова ранее заявила о 19%-м росте национального кинопрокатного рынка в прошлом году и отметила, что с января сразу пять картин разных жанров преодолели планку в 1 млрд руб. выручки. Однако наш собеседник, знакомый с данными по кассовым сборам, указывает на продолжающееся падение посещаемости кинотеатров. В первом квартале 2025 года было продано 39,3 млн билетов — это самый низкий показатель за последние три года. Для сравнения: в первом квартале 2017-го — 65 млн, а в 2022 году — 34,2 млн. «Статистика по сериалам тоже неутешительна, — говорит эксперт, работающий со стриминговыми сервисами. — В первом квартале 2025-го выпущены только 24 новых проекта, что почти на 40% меньше, чем годом ранее. Такое снижение указывает на то, что киноиндустрия не находится в расцвете». Кампания Министерства и «прямолинейный» пиар Ольга Любимова усилила собственную информационную кампанию, отмечают два источника «Незыгаря» в кулуарах отрасли. По их словам, недавняя встреча министра с Путиным сыграла роль «успокаивающего фактора», однако сам стиль пиара «довольно прямолинейный» и уже не раз становился поводом для критики. «За полтора года Любимова сменила четыре команды пиарщиков, и в итоге пришли люди, готовые работать исключительно по принципу “чего изволите”», — утверждает один из собеседников. Политическая линия АП и стоп-темы По словам нескольких экспертов, кинематографу сегодня отводится роль формирования «правильных» образов и сюжетов. «Даже если режиссёр пытается показать негативного героя с очевидным осуждением, в администрации это не рассматривают как гарантию верного восприятия зрителем», — говорит источник, знакомый с позицией внутриполитического блока. Руководитель «Института развития интернета» Алексей Гореславский публично заявлял о «стоп-темах» в российских сериалах. По данным собеседников, внутри АП опасаются роста насилия в обществе и предпочитают максимально перестраховаться. В результате, как поясняют источники, «надёжнее выпускать ленты с “правильной” пропагандой и упрощёнными образами, чем рисковать сложными сценариями». Формула низкого риска Председатель Следственного комитета Александр Бастрыкин, не скрывающий идею более жёсткой цензуры в кино и музыке, открыто поддерживает подобный подход. «Лучше фильм невысокого качества, но политкорректный», — перефразирует позицию СК источник, знакомый с обсуждениями. При этом прибыль от проката, как уточняет собеседник, для кураторов внутренней политики не является решающим показателем. «Продажа билетов — это задача Минкульта, а не администрации или тем более СК», — добавляет он. Участники рынка, опрошенные «Незыгарем», признают: в отсутствии альтернативы зритель волей-неволей идёт на предлагаемый контент. «Выбора у людей становится всё меньше, но к этому постепенно привыкают», — говорит один из представителей киносети. По мнению экспертов, текущее состояние отрасли вряд ли можно назвать «достижением»: индустрия продолжает поиск баланса между идеологическим контролем и зрительской заинтересованностью, а результатом становится постепенное оттеснение рыночных механизмов на второй план.