Хочу сегодня поговорить об инфляции идей. Я всё отчётливее вижу этот кризис: образы становятся громче, бюджеты — больше, а новизны внутри всё меньше. Шикарной лакмусовой бумажкой является вчерашний показ Демны Гвасалии для Gucci. Я понимаю, что мода интересна не всем в этом канале. Но фэшн — это индустрия где ярче всего проявляются культурные сдвиги и массовые триггеры. То, что сегодня обкатывается на подиуме, завтра становится рекламной нормой, а послезавтра общим визуальным фоном. Вернемся к показу и посмотрим на этот капиталистический вторяк, где нам опять предлагают эстетику 90-х и нулевых 🤦🏼‍♀️ Матрица, Блейд, героиновый шик и натуральный мех. С точки зрения нейромаркетинга ностальгия — один из самых дешёвых и самых эффективных триггеров. Мозг обожает узнавание. Повторяющийся паттерн экономит энергию. Если образ уже когда-то был встроен в память как «крутой», «сексуальный», «статусный», ему не нужно заново доказывать свою ценность. Он активирует готовую нейронную дорожку. Продажа происходит быстрее. У ностальгии высокая капитализация. Она снижает когнитивную нагрузку и ускоряет принятие решения. Это безопасный актив. Но, как же, простите меня, задолбало! Когда креатив целиком строится на ретро-паттернах я чувствую у себя симптомы скитлстрянки и дискомалерии. Мне по моим ощущениям при этом примерно сто лет. Бесконечное цитирование прошлого рано или поздно выжигает будущее. Если индустрия не производит новые архетипы, то она начинает перерабатывать старые до состояния культурного вторсырья. Самое простое — оживить то, что уже однажды сработало. Самое сложное — создать образ, который будет ностальгией через двадцать лет. И да, ностальгия продаёт. Но если креативная экономика будет жить только на этом топливе, она превратится в бесконечный ремейк. Случится коллапс модели. Вопрос не в том, красиво ли это. Вопрос в том, создаём ли мы будущее или просто бесконечно перепродаём прошлое добавив ноль справа?