Неделя моды в России — это бизнес-инструмент или ярмарка тщеславия? Вчера была на показах Московской Недели Моды и снова подумала о том, что никак не могу до конца ответить себе на один вопрос: зачем бренду в России показы, если после них не приходит понятный коммерческий результат? Я это спрашиваю не со стороны. У L O K O T O было два показа, и я знаю, сколько сил, нервов и ресурса туда уходит. Показы я люблю. Это красиво. Это энергия. Это высказывание. Это способ собрать мир бренда в одну сцену. Но как только включается бизнес-оптика, у меня начинается ступор. В Европе и США показ встроен в систему: пресса, байеры, шоурумы, продажи, дальнейшая дистрибуция. В России я пока чаще вижу другое: событие есть, картинка есть, гости есть, деньги явно потрачены, а вот что дальше происходит с брендом — не всегда понятно. Вчера мне понравились некоторые вещи, понравилось оформление пространства, было видно, что в событие вложились. Но общее ощущение всё равно осталось таким: это больше имиджевая история, чем реально работающая инфраструктура для роста брендов. И вот мне интересно: кто-нибудь может честно объяснить, как это работает у нас сейчас? Есть ли там реальные байеры? Есть ли заказы? Есть ли рост продаж? Или показ в России сегодня — это в первую очередь PR, контент и социальный капитал? Мне правда интересен не глянец, а механика.