Берегите штаны! Грядёт новая маркировка — теперь ИИ. Китай сделал шаг — с сентября 2025 года любая форма синтетического контента (ИИ), будь то текст, музыка или видео, должна иметь соответствующую маркировку. Россия, как всегда, чуть позже, но движется в том же направлении: обсуждается законопроект о «мягком» регулировании ИИ. Правда, термин «мягкий» в отечественной практике всегда означает «до первого штрафа». Прямота участников рабочей группы заслуживает уважения. В интервью РБК прозвучало: «Это утопия — думать, что мы сможем как-то защитить авторов. К сожалению или к счастью, искусственный интеллект их поглотит... Мы не сможем этому противодействовать» Звучит реалистично. И, как показывает опыт, такие реалии у нас умеют хорошо монетизировать. Тем более, что, есть, например, многолетний опыт защиты прав музыкантов через РАО (Российское Авторское Общество), которое собирает отчисления буквально со всего, что звучит в общественных местах. Причём круг плательщиков постоянно расширяется -- от ресторанов до фудкортов, а сборы неуклонно растут. Для фармы это означает вполне конкретные вещи. Сегодня значительная часть коммуникационных материалов — пресс-релизы, маркетинговые буклеты, презентации для врачей, статьи для профильных СМИ и даже юридические заключения — уже проходит через LLM. Это ускоряет процессы, но делает отрасль уязвимой для новой схемы регулирования. Маркировка рекламы через ЕРИД показала, что цифровая инфраструктура у регулятора готова. Добавить к ней обязательный реестр ИИ-контента — технически несложно. Онлайн — через систему учёта, оффлайн — по площади аптек, конференц-залов или выставочных стендов. Представьте, сколько квадратных метров нужно будет «защитить» от использования изображений и роликов, созданных нейросетями. Масштаб идеи действительно впечатляет. В теории — новая золотая жила для чиновников и аффилированных структур. Для фармы — дополнительная нагрузка на бюджеты промо и маркетинга. Риторический вопрос: через сколько лет месяцев мы начнём обсуждать способы обхода и особенности тарифной сетки для тех, кому это не удалось?