Можно ли превратить эмоции в капитал? Пример Александра Бублика Александр Бублик — самобытный теннисист. О его подаче с руки слышали многие. Но еще больше говорят о его характере. Дерзкий, эксцентричный и очень эмоциональный на корте. Он ломает ракетки, спорит с судьями, ругается матом во время игр и не оправдывается за свои слова. Казалось бы, репутационные риски. Но в данном случае это усиливает образ немного «безбашенного» тенниста и конвертируется в большие просмотры. Аудитория чувствует: перед ними живой человек, который проживает свои эмоции. А за таким, как правило, хочется наблюдать. Давайте остановимся на моменте с матом. Мы уже говорили о том, что с матом в цифровом пространстве нужно быть аккуратнее. Несколько раз за карьеру у Александра проскальзывали нецензурные фразы, которые интернет хорошо запомнил и превратил в мем. Такое всегда разлетается по сети, накладывая негативный отпечаток на имидж спортсмена. Но в случае Александра аудитория восприняла это не как скандал. Прекрасное владение русским языком, позволяющее постоянно находить новые обороты даже с использованием ненормативной лексики, вкупе с особым нетривиальным стилем игры выделили его среди других спортсменов, а дерзкие высказывания разлетелись по пабликами и дали буст подписчиков в запрещенной соцсети. Отметим, что Александр не оправдывается за свои слова, брошенные в момент игры, а извлекает из этого выгоду: «Даже самые неприятные моменты в моей карьере давали мне медийный буст, который мы грамотно аккумулировали в контракты и деньги». Как пример — рилс в аккаунте спортсмена, в котором обыгрывается одна из самых дерзких фраз Александра, ставшая мемом: «Он будет ошибаться, нет?» 😅 При этом, как признается сам Александр, такой он только на теннисном корте. Он называет это «эмоциональной разрядкой». Сломанные ракетки и брошенные в моменте неприличные слова — все это позволяет перезагрузиться и выиграть сет. Сейчас Александр — не только крутой теннисист. Он является амбассадором First&Red, ведет подкаст «Чай с Бубликом», в котором раскрывается как спикер и интервьюер. Медийного веса Бублику добавляет близкое общение со многими известными в российском медиаполе людьми: в его соцсетях можно найти контент с Сергеем Минаевым (команда которого теперь занимается продвижением Александра на территории РФ и стран СНГ), рэпером Обладает, актером Иваном Янковским. Александр имеет контракт с брендом часов Bianchet и участвует в активациях Lexus и АТР. Его приглашают на матчи Ювентуса. А недавно он дал большое интервью, в котором рассказал, каким бывает вне корта. Получается, такой эксцентричный подход — работает? В этом посте мы не даем оценку поведению Александра во время игр и не призываем вас использовать мат как инструмент. Но не можем не отметить, что на фоне десятков «идеальных» спортсменов Бублик, несомненно, выделяется. И делает на этом большие просмотры, привлекая широкую аудиторию и сотрудничая с крупными брендами. Как вам такой подход к созданию личного бренда? ❤️ — интересно, выделяет среди других 🥲 — перебор Личный бренд в спорте