Тут предрекают смерть Буктоку (BookTok). В январе этого года контроль над американским TikTok перешёл к совместному предприятию TikTok Data Security Joint Venture LLC (с участием Oracle, Silver Lake и MGX). Пользовательницы жалуются на сломанный алгоритм и цензуру (блокируют посты об иммиграционной полиции ICE). Из-за этого многие ищут альтернативы – например, новое австралийское приложение Upscrolled с хронологической лентой. Настроения на Буктоке во многом связаны с усталостью от бесконечных серий, чрезмерного количества откровенных сцен и однотипных тропов. Пандемийный бум чтения пошёл на спад, и читательницам теперь подавай глубокие эмоции, а не копипаст формульных сюжетов для быстрого дофамина. Ромфант еще жив, но читательницы хотят взаимодействовать с ним иначе. Набирают популярность законченные серии и отдельные книги (standalones), так как никто не хочет годами ждать выхода следующей части цикла. На смену dick in your face в откровенных сценах приходит томление (yearning). Читательницы ждут эмоциональной связи и осмысленности, а не просто набора сцен ради галочки. Вместо поиска книг по тропам (как это было модно в BookTok) криэйтерши и читательницы переходят к гиперспецифичным рекомендациям от реальных людей. В качестве альтернативы TikTok – активное использование Reddit (сабреддиты по романтике) и возвращение в рилсы.