Недавно работала сразу с двумя брендами уходовой косметики. Один рынок, схожий продукт, похожая аудитория по возрасту. Но философия компаний оказалась разными, и именно это повлияло на результат. 🌟 NOCTUA Бренд построен вокруг идеи ночного восстановления. Ночь здесь не просто время суток, а момент, когда можно наконец восстановиться после перегруженного дня. Это косметика для людей из крупных городов, где день проходит в постоянном напряжении, шуме и информационной перегрузке. Вечером появляется потребность замедлиться и вернуть ощущение спокойствия. Поэтому визуально бренд получился глубоким и немного загадочным. Сине-фиолетовая палитра напоминает ночной город, свет окон, лёгкую дымку и состояние спокойствия после шума дня. Визуал притягивает и словно окутывает. 🌟 FROM WITHIN Совсем другая история. Этот бренд создан женщинами для женщин, с целью подчеркнуть уникальность и красоту каждой. Работа, семья, усталость, нехватка времени на себя. Уход здесь становится не сложным ритуалом, а привычкой, которая помогает чувствовать себя спокойнее. Поэтому визуальное решение максимально противоположное. Тёплая бежево-коричневая гамма создаёт ощущение комфорта, безопасности и естественности. Цвета не перегружают и не требуют внимания, а наоборот успокаивают после тяжелого дня. Градиенты отражают сам процесс ухода: мягкий переход от уставшего состояния к более ровному и спокойному. Бренд воспринимается не как очередная косметика, а как личное пространство заботы о себе. Логотип построен на сочетании двух характеров — серьезности и мягкости. Потому что сама аудитория бренда такая же: одновременно сильная и чувствительная. Обе компании работают в одной нише, но фирменный стиль не может быть универсальным решением. Он всегда строится вокруг людей, для которых создаётся бренд. И именно поэтому визуально бренды могут отличаться кардинально, даже если продукт похожий. Полные кейсы можно посмотреть на Behance: NOCTUA / FROM WITHIN