📌Какие задачи бизнеса должен решать контент-проект? Отсутствие ответа на этот вопрос - самая частая и самая дорогая ошибка в контент-маркетинге. В этом случае конкретную задачу не формулируют, а работу начинают по принципу «у конкурентов есть, и мы попробуем». В итоге появляется блог, выходят абстрактные статьи по теме, кто-то даже следит за регулярностью. И вот тексты уже есть, а зачем они нужны и что с ними делать дальше, непонятно. Если у контента нет задачи, он никак не встроен в воронку и не используется в продажах. Он просто создаёт эффект присутствия компании в инфополе. И через некоторое время возникает логичный вопрос: «а зачем мы вообще это делаем?» ⚡️Как показывает практика нашего агентства, контент-проекты без заранее проработанных целей и задач не дают ощутимого результата даже при большом объёме контента и высоких расходах на него. Количество статей в таких случаях не компенсирует отсутствие фокуса. Хорошо продуманный контент-проект обычно решает вполне конкретные задачи: 🔺показывает экспертизу в узкой теме, 🔺приводит тёплый трафик в продажи, 🔺снимает типовые вопросы у клиентов. Если эти задачи определены и чётко сформулированы на старте, содержание статей сразу меняется. Появляется логика тем, понятные форматы и более чёткие критерии «хорошо / плохо». 👍А ещё становится ясно, какие статьи вообще не нужны, что позволяет сэкономить больше ресурсов, чем любые оптимизации.