Успех не всегда принадлежит только картине🩷 Огромную роль играет то, как фильм преподносился аудитории…как работали маркетинговые и PR-команды, какие инфоповоды создавались и какие механики вовлечения запускались задолго до премьеры. Разбираем несколько интересных кейсов из кампаний фильмов-номинантов на Оскар в связи с недавним награждением. 💡«Марти Великолепный» Студия A24 строила кампанию вокруг фильма не как обычное продвижение релиза, а как культурное событие. В соцсетях запускались вирусные ролики, бэкстейдж-видео и странные промо-объекты. Одним из самых обсуждаемых моментов стала инсценированная Zoom-встреча команды, где участники якобы обсуждали абсурдные маркетинговые идеи для продвижения фильма. Из них: покрасить Статую Свободы в оранжевый, запустить оранжевый дирижабль, распечатать фото Тимати Шаламе на упаковке кукурузных хлопьев. Что-то из этого даже было реализовано) В итоге кампания стала мемной и привлекла огромную онлайн-аудиторию. При этом некоторые представители индустрии даже начали обсуждать, что агрессивное продвижение A24 стало слишком навязчивым. 💡«Бугония» Кампания фильма строилась на иммерсивном маркетинге. В сети появился сайт Human Resistance HQ, оформленный как страница подпольного движения, которое якобы борется с инопланетянами. На сайте были фейковые документы корпорации из фильма, досье на персонажей и скрытые пасхалки. В городах также размещали билборды вымышленной компании Auxolith, которые позже «вандализировали» надписями вроде «Join the Human Resistance». Это выглядело как реальный конфликт между людьми и пришельцами и активно обсуждалось в соцсетях. Одной из самых вирусных акций стала механика с бесплатными билетами. На специальных показах зрителям предлагали побрить голову налысо прямо в кинотеатре. Дополнительный инфоповод дала трансформация Эммы Стоун, которая действительно побрилась для роли. А ещё актриса вместе с режиссёром снялась в рекламе Squarespace для Super Bowl - это стало кросс-промо фильма. 💡«Франкенштейн» Кампания фильма сочетала арт-коллаборации и активное digital-продвижение. Фильм сотрудничал с брендом Tiffany & Co. В кадре использовали 27 украшений бренда, часть из которых адаптировали под эстетику XIX века. Также вместе с художником James Jean выпустили лимитированный коллекционный постер. Netflix активно продвигал фильм через социальные сети. Таймлапс-видео 11-часового грима монстра собрало сотни миллионов просмотров. Параллельно студия работала с фан-сообществом - сотрудничала с косплеерами и художниками, создававшими свои версии персонажей. В соцсетях даже появился небольшой фан-мем. Зрители начали использовать эмодзи листа 🍃 как символ одной из сцен фильма. 💡«F1» Маркетинг фильма стал одним из самых масштабных кейсов кросс-индустриального продвижения. Для фильма создали вымышленную команду APXGP, но у неё были реальные спонсоры как у настоящих команд Формулы-1. Среди партнёров: Mercedes-AMG, IWC, EA Sports и другие бренды. В сумме такие интеграции принесли около 40 миллионов долларов спонсорских средств. Часть сцен снимали прямо во время настоящих этапов Формулы-1, поэтому болиды команды появлялись на реальных гоночных трассах. Параллельно вышел музыкальный альбом F1 The Album с участием Ed Sheeran, Doja Cat, Tiësto и других артистов. Фильм также продвигался через Apple, на презентации WWDC показали промо-ролик с болидом, а для iPhone выпустили тактильный трейлер, где устройство вибрирует синхронно со сценами гонки. Сегодня маркетинг кино всё чаще выходит за рамки классической рекламы. Фильмы создают вирусные инфоповоды, запускают иммерсивные кампании, сотрудничают с брендами, артистами и даже спортивными лигами. Отдельный фактор, который тоже влияет на внимание аудитории к фильму - репутация актеров и участников проекта. Любые инфоповоды вокруг актерского состава могут значительно усиливать интерес к картине. И иногда именно это решает, какой фильм окажется в центре внимания аудитории задолго до объявления победителей.