В просторной штаб-квартире Gucci на окраине Милана есть коридор, не похожий ни на один другой. Он ведет в кабинет нового креативного директора Gucci, Демны, человека, которому поручено спасти бренд от обвала продаж. И это вовсе не коридор. Это скорее черная дыра: черные стены, черный пол, черный потолок. Войдя в нее, ты погружаешься во тьму. Но затем, в конце, когда Демна открывает дверь - свет. Неплохая метафора, да? В nytimes вышло интервью Демны накануне его дебютного показа. Наконец увидим его первое подиумное шоу. Демна красит ногти зеленым лаком, так он экспериментирует с цветом. У него два чихуахуа - Куки и Чикита. А еще Демна коллекционирует кружевные скатерти (у него их 50!). Чувствуется человек, рожденный в СССР. Закрывает гештальт из детства: такие скатерти были для особых случаев, а в их семье их не было. Поэтому стол кабинета накрыт кружевом. Совсем по-домашнему, как будто для чаепития, а не для деловой встречи. Как мы видим, неплохо устроился. Уже на WWD я прочитала такую цитату Демны: «Работать в Gucci - это рай». Интервью перед дебютами дизайнеров - база. Но в случае с Gucci ставки слишком высоки. На кону стоит судьба Kering. Это флагманский бренд холдинга, а продажи упали почти вдвое по сравнению с 2022-м. Прошлогодний лукбук и премьера фильма смогли вернуть Gucci в мир моды. Но продажи - в минусе. В Balenciaga Демна задавал модную повестку смелыми, подрывными предложениями, которые привели к резкому росту продаж. В Gucci ему предстоит сделать это снова. Что ожидать? Вчера в своем манифесте Демна написал, что хочет построить виденье бренда с нуля, не оглядываясь на эпохи Тома Форда и Микеле: «Я намерен сделать Gucci легче, мягче, утонченнее, более проработанным, более эмоциональным, иногда даже бессмысленным. Я не хочу, чтобы он был интеллектуальным. Хочу, чтобы Gucci был чувством». Уже в личной беседе с журналистами он добавил, что хочет подчеркнуть культурную значимость модного дома: «Gucci - часть итальянской культуры, как Боттичелли, Микеланджело, Nutella, Ferrari». Вишлист